Pripažinkime, jūsų išmanusis telefonas yra svarbiausias jūsų priedas. Jis visur eina su jumis ir praleidžia daugiau laiko lauke ir jūsų rankose nei bet kas kitas, kurį turite. Norite, kad jis gerai atrodytų – ir taip pat norite, kad jis būtų kompetentingas.
Įmonės dažnai priedus laiko galimu prekės ženklo išplėtimu. Yra „Ferrari“ laikrodis, „TAG Heuer“ akiniai nuo saulės ir „Mastercard“ golfo skėtis. Taigi, teorija sako, kodėl gi ne firminis išmanusis telefonas?
Beveik įsivaizduojate susitikimą, kai Marshall, rokenrolo sinonimas, nusprendė sukurti Android išmanųjį telefoną ir pavadinti jį "Marshall London". Atsižvelgdami į produktą, manome, kad tai buvo ypač bejausmis susitikimas, kurio kūrybinis akcentas buvo per susitikimą surengta spurgų pertrauka.
Ne tai, kad atrodo blogai. Jis turi gražią tekstūruotą briauną, o juodos ir auksinės spalvos derina viską, kad būtų galima susigrąžinti produktus, kuriais Maršalas iš tikrųjų geriausiai žinomas – šaldytuvą. O gal tai turėtų būti beisbolo kepuraitės? Tiesą sakant, ne, tai cigarečių žiebtuvėliai.
Žinoma, kaip įprasta atliekant tokius prekės ženklo kūrimo pratimus, bendrovė išmetė „5 juostų ekvalaizerį“, kuris greičiausiai padės vartotojams paversti muziką per daug padidintų aukštų ir žemų dažnių maišytuvu. Tai bent jau turi ką nors bendro su tuo, apie ką Maršalas yra: ausinės. Manau, kad kada nors jie sukūrė ir kitų dalykų, bet tai pasiklydo laiko migloje.
Taip pat galite jį pakeisti iki 1,1 su Londonu; jame yra du į priekį nukreipti garsiakalbiai, todėl puikiai tinka mažiems, ausis rėžiantiems rifams tais atvejais, kai pamirštate tinkamą garsiakalbį. Taip pat yra M mygtukas, kad galėtumėte dar greičiau pasiekti mėgstamas melodijas. Ir įdomiausia dalis? „London“ turi dvi garso išvestis, todėl galite dalytis muzika su draugu – tikrai rokenrolu.
Aiškus vaizduotės trūkumas tęsiasi visame telefone. Marshall rado 4,7 colio 720p ekraną ir jį papildė garbinga 2 GB RAM ir maža 16 GB atminties. Taip pat yra 8 megapikselių kamera, skirta fotografuoti visus tuos roko koncertus, į kuriuos tikisi Maršalas, o akumuliatoriaus talpa yra 2 500 mAh – tai pakankamai didelė, kad būtų galima atlikti vidutinį roką. Londonui skirtas DAC reiškia, kad jis gali apdoroti FLAC failus, tačiau didelės raiškos garsas yra visiškai kitoks kirminas.
Kas net pirktų tai?
„Marshall“ neabejotinai yra vienas ryškiausių šių laikų britų prekių ženklų. Jimo įkurta 1962 m., Marshall Amps tapo dominuojančia rokenrolo jėga septintajame dešimtmetyje – ir liko ten iki šiol.
Nė viena roko ar metalo grupė neapsieina be juodos ir auksinės prekės ženklo lentynų, o tokie modeliai kaip JCM800 yra įgiję gerbiamą statusą tarp žinončiųjų. Nėra jokių abejonių, Maršalai yra į galutinis stiprintuvas, bet niekada nebus vertas išmanusis telefonas. Nepaisant daugybės rinkodaros pūkelių, Lamborghini išmanusis telefonas niekada neperteiks 250 000 svarų sterlingų kainuojančio sportinio automobilio dvasios. Lygiai taip pat Londonas niekada nebus nuotoliniu būdu susijęs su Marshall stiprintuvu. 
Išmanieji telefonai ne visada reiškia save kaip asmenybę, o funkcionalumą, patogumą ir naudingumą – jei pasiseka, įgaunamas stilius. „iPhone“, „Android“ telefonai ir net „Windows Phone“ telefonai puikiai atlieka savo darbą, net jei jie nėra tokie svarbūs kultūriniu požiūriu, kaip mes tikimės.
Deja, „Marshall“, „Lamborghini“, „Commodore“, „Bentley“ ir daugybei kitų išmanieji telefonai nėra ta sritis, kurioje vartotojai gali parodyti, kaip nusileidžia prekės ženklui. Dar blogiau, kad Maršalas aktyviai kenkia prekės ženklui, kuriam sukurti prireikė metų ir neįkainojamų patvirtinimų.
Nors iš pažiūros atrodo gerai, kodėl kas nors įsipareigotų išleisti 590 USD (369 GBP) už telefoną, kuris atrodo kaip jums patinkantis stiprintuvas? Tikėtina, kad „Marshall“ neturės vertingo gamintojo palaikymo, o kito „Android“ atnaujinimo laukti ilgiau nei Kinijos demokratija’s.
Dėl visų šių ir kitų priežasčių tikėtina, kad papildoma įvestis ir juoda bei auksinė apdaila labai greitai pasens.